Yüzyılın en önemli marka savaşlarından biri de Pepsi ile Coca-Cola arasındaki bitmez tükenmez yarış ve bir o kadar da keyifli ve yaratıcı atışmalardır. Dünyanın her noktasında en çok tüketilen ve en büyük pazar payına sahip olan sıvılar Pepsi ve Coca-Cola (akaryakıt hariç) arasındaki husumet 20. yüzyılın başlarından bugüne devam ediyor. İzlemesi keyifli bu karşılıklı hamleler, modern pazarlama stratejilerine de yön vermiştir. 80′lerin başından itibaren Pepsi ve Coca-Cola’nın arasında gerçekleşmeye başlayan karşılıklı hedef gösteren televizyon reklamlarını izleyenler buna...
Faber Castell kötü ö...
posted by Burak Demiral
Adel Kalemcilik‘in Anadolu Grubu ile ortak Alman kalem markası Faber Castell‘in son zamanlardaki reklamları dikkatimi çekiyor. 1969 yılından bu yana Türkiye’de kalem denilince akla gelen ilk isimlerden biri oldu her zaman Adel. Bu güzel tanımı hak edebilmek için 40...
IKEA dandik seyler s...
posted by Burak Demiral
IKEA! İsveç’in, en az kendisi kadar güzelliklerle dolu markası. Bu yakınlarda televizyonunun karşısına geçenler büyük ihtimalle IKEA’nın katalog reklamlarına rastlamıştır. Reklamlarda deneklere, IKEA kataloğu karşısında cezbedici alternatifler sunuluyor. Ancak katalog...
Marka kimi ister ajans kime bakar?
posted by Burak Demiral
Markaların, pazardaki yerleri ve değerleri elbette ürün gamının genişliği kadar hedef kitlesine ne kadar ulaşabildiğiyle de alakalı. Pazarlamanın bir strateji olarak masa üzerinde kazanılan büyük bir savaş olduğunu düşünürsek, öncelikle hedeflerin iyi belirlenmesi gerektiğini söyleyebilmek için göğüsünde onlarca madalya bulunan bir general olmamız gerekmiyor. Focus araştırmalarında belirlenen kriterler kullanılarak, markaya ait bir müşteri dünyası yaratılıyor. Bu dünya öyle net ve keskin hatlarla belirlenmelidir ki firmanın yaptığı her hamle bu sınırlar içerisindeki insanlara eşit şekilde...
Google gibi sirketle...
posted by Burak Demiral
Laura Mazur ve Louella Miles tarafından yazılan “12 Pazarlama Ustasından Pazarlama Dersleri” adlı kitapta Regis McKenna röportajında sorulan bir soru bu. McKenna şöyle cevaplamış; Evet, bence pek çok açıdan bunu yapıyorlar. Örneğin reklam ajansları bu yeni...